■ケチれない広告

広告の最大効率を求められる方程式を確立する。これは、
広告界の永遠のテーマです。
テレビの視聴率はその代表格ですが、その信ぴょう性は、
よく議論になるところです。
一方、インターネットの世界ではデータの収集、分析が
非常に効率的で、成果報酬型の広告もあります。
出稿量が少なくとも効果を期待できるターゲッティング
広告も進化しています。

しかしそれでも、リアルな広告営業マンのツメのセリフ
として「広告はケチったら失敗する」は、生きています。
たしかにマス広告の場合（「マス＝大量」ですから）、
広くばら撒かないと効果を実感できないのも否めません。
特に大手広告代理店などは、この感覚から
「ここは、ドーンといきましょう、ケチっていると失敗
しますよ」なんてセリフが出るわけです。
でも、お客様の立場では「そりゃそうかもしれないけど
予算に限りあるし、小予算で上手くやる知恵がほしいよ」
となります。思いが（メリットが）かみ合いません。

広告費を最大効率で用いるにはいかにすべきか。本当に
悩ましい問題です。私たちプロもいつも思考錯誤です。
そこでジャパンコミュニケーションでは、
広告や販促に関わる予算の有効配分について、お客様と
一緒に考えさせていただくことをお願いしています。
私たちが、どれだけ多くの広告費を獲得するかではなく
どう使えば最大効率、効果に近づくのかを考える、真の
パートナーでありたいと思っています。
お客様の成功、繁栄に寄与することなく広告界の発展は
ありえません。私たちはこの原点を忘れません。
「身近な広告代理店」として、他と違う視点とアイデア
を提案させていただきます。